厘顺常规和特色旅游商品

本文摘要：在旅游商品发展道路上，人们做到了大量的探寻，也走到很多弯路。各级政府的大力前进，企业的热情参予，发烧友的激情奉献给，被淋漓尽致地展现出在旅游购物市场上。面临纯粹的旅游购物市场，多少精心制订的政策，多少满怀理想的设计皆被市场无情舍弃。很多成功者知道为何顺利，失败者知道为何告终，有时不免让推动者知道如何是好。 人们在提及境内的旅游商品时，用的词或许总有一天千篇一律——质次价高。

在旅游商品发展道路上，人们做到了大量的探寻，也走到很多弯路。各级政府的大力前进，企业的热情参予，发烧友的激情奉献给，被淋漓尽致地展现出在旅游购物市场上。面临纯粹的旅游购物市场，多少精心制订的政策，多少满怀理想的设计皆被市场无情舍弃。很多成功者知道为何顺利，失败者知道为何告终，有时不免让推动者知道如何是好。

人们在提及境内的旅游商品时，用的词或许总有一天千篇一律——质次价高。不少专家一方面以讨厌的口吻大谈境外旅游购物的疯狂，所述的例子多是化妆品、服装、电器等，牵涉到的旅游商品范围非常广阔;另一方面在谈及境内旅游商品如何发展时，突然又显得十分武断，只只剩如何研发旅游纪念品、旅游工艺品、旅游农副产品。

很多人为难，怎么会这些专家感叹看不到或想不出吗?一些地方政府和旅游主管部门又很不愿按照这些专家的观点去推展武断的旅游商品的发展。发展的结果反而是与国外繁盛地区的差距更加大，所推展的工作也是费心劳力、收效甚微、已成鸡肋。即使做了一些大赛，其获奖作品也得到市场接纳。

好不容易申请人来的扶植资金，千挑万选给了某企业，竟然经常出现没有取得扶植资金的企业比取得扶植资金的企业发展得更佳的局面。一些地区，由政府资金反对的旅游商品店，就越聪明的越无法存活，只要政府资金略为有增加，就陆续破产。如此大力的反对、扶植，竟然没获得预期的结果，问题出有在哪里?看著看著国人在境外可怕购物，如何在境内也能接到旅游购物的红利?作为政府该如何反对?作为企业该如何经营?作为研发人员该如何研发?作为销售人员该如何销售?必须有一系列可操作者的方案。从表面上看，旅游商品发展中的主要问题：一是很多经营企业或者不告诉怎么经营旅游商品，不告诉卖给谁，也不告诉在什么地方买;或者以为旅游商品不能在景区的纪念品商店、宾馆的商量、团队的登录购物店买。

二是很多研发、设计和生产企业要么不确切什么是旅游商品，要么指出只有有文化特色的商品才是旅游商品。三是销售企业不确切销售什么，或者不告诉怎么销售。买文化特色的商品吗?可是游客探亲卖的是智能马桶盖、电饭煲。

四是政府和旅游主管部门或者不告诉怎么推展旅游商品发展，或者仅有扶植旅游纪念品、旅游工艺品、旅游农副产品的发展。归纳起来，旅游商品从业的困惑主要是：旅游商品设计什么，怎么设计?旅游商品生产什么，怎么生产?旅游商品销售什么，怎么销售?旅游商品扶植什么，怎么扶植?实质上，旅游商品发展仅次于的问题是，旅游商品的范围过于甚广了。无限大的旅游商品概念反而造成了研究者知道从何处应从;研发、设计者知道从何处应从;生产、销售者知道从何处应从;政府和旅游主管部门也知道从何应从;最后，使发展旅游商品知道从何处应从。

因此，厘清旅游商品的概念就变得至关重要。既然是商品，就可以有分类。按照功能、材料、工艺等均可分类。

旅游商品是因购买者而故名，分类的目的是为符合、引领游客大量出售，就必须按照购买者的出售习惯展开分类。在调研中笔者找到，游客对于“否有特色”的关注度最低。研发、设计、生产、销售企业以及政府和旅游部门对特色也更容易解读。而且，即使普通居民消费也很更容易认清哪些商品有地域特色，哪些没地域特色。

因此，按照否有特色可以将商品分成两类：一是没显著地域特色的常规商品;二是有显著地域特色的特色商品。按照旅游商品的基本概念，游客出售的常规商品，即是常规旅游商品;游客出售的特色商品，即是特色旅游商品。两者的共同点都是游客出售，两者的不同点就是特色否显著。这种区分的意义，可以让企业明晰地定位。

只有定位准确，才能告诉如何研发、设计、生产和销售。常规旅游商品，企业主要的关注点不应在销售环节，要考虑到如何更有游客前来出售哪里都有的商品，必须通过各种方式把游客更有来，再行通过价格、质量、服务等各种形式使游客出售。特色旅游商品，企业要注目从研发到销售的全过程。研发时就做到脚特色，销售时也要用特色更有游客。

推展常规和特色旅游商品发展，要捉的方向和重点有所不同。特色旅游商品，更加合适旅游主管部门展开推展;常规旅游商品，更加必须政府各部门的希望，特别是在是商业主管部门的希望。这种区分不利于品牌建设。

长期以来，各方面都在推展品牌建设，奇特我们也有了一些世界著名品牌，但当看见这些品牌对应的明确商品时，还是有点失望，算是是世界著名品牌的日常消费品还过于较少。销售额是品牌的生命，通过旅游购物的渠道，把各地特色的商品销售过来，通过极大的销量把品牌打过来，渐渐让这些商品沦为享有品牌的常规旅游商品，被国人乃至世界所接纳，中国的世界著名品牌就不是现在真是的那一些了。因此，旅游购物市场可以作为品牌的启动点、初期的推展点，也可以沦为现有品牌的助推器。

这种区分可以推展各地经济转型发展。从低端生产、加工出口，向品牌生产、品牌出口转型称得上一条通天大道。品牌必须品质的确保、品种的创意。

通过旅游购物的发展，构建特色旅游商品品牌的塑造成和常规旅游商品品牌的推展，被迫企业提升品质、非常丰富品种。同时，特色和常规旅游商品的发展可以使各地的涉及产业活跃一起，渐渐步入良性循环的轨道，推展各地经济转型和经济发展。通过厘清常规旅游商品和特色旅游商品，既涵括了全部旅游商品，又使完全无限大的旅游商品有了受限的抓手。

研究者、研发者、生产者、销售者和政府有关部门更容易寻找自己的定位，更容易制订政策、措施，从而非常丰富特色旅游商品，活跃常规旅游商品，不断扩大旅游购物消费，构建合乎市场规律的旅游商品供给外侧结构性改革，扩大内需和消费，增进实体经济发展。

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