外媒：中国出境游客 购物占比降 支出达3万亿元

本文摘要：外媒称之为，找寻新兴市场消费者故事的投资者需要费力，他们只要想到中国出境游客人数和消费的快速增长快速增长就不够了。据英国《金融时报》4月29日报导，《金融时报》旗下研究机构《中国投资参照》估计，2014年中国游客在出境游期间的总支出超过3.1万亿元人民币(合4980亿美元)。也就是说，如今中国出境游客的开支小于某些国家的家庭消费总支出，比如印尼(4360亿美元)和土耳其(4420亿美元)。 令其这个数字更为可圈可点的是，中国出境旅游发展趋势仍处在一个比较早期的阶段。

外媒称之为，找寻新兴市场消费者故事的投资者需要费力，他们只要想到中国出境游客人数和消费的快速增长快速增长就不够了。据英国《金融时报》4月29日报导，《金融时报》旗下研究机构《中国投资参照》估计，2014年中国游客在出境游期间的总支出超过3.1万亿元人民币(合4980亿美元)。也就是说，如今中国出境游客的开支小于某些国家的家庭消费总支出，比如印尼(4360亿美元)和土耳其(4420亿美元)。

令其这个数字更为可圈可点的是，中国出境旅游发展趋势仍处在一个比较早期的阶段。虽然中国出境游人数在2014年同比快速增长了20%，超过1.17亿人次，但根据官方统计资料，目前只有将近6%的中国公民持有人护照。《中国投资参照》估计的总支出低于2000亿美元的官方估计，后者不还包括航班、护照和其他一些项目上的开支。

但这些数字与其他外部来源的数字基本吻合。比如，在中国赴美国游客非教育开支这一项上，它们就与美国国家旅游局估计的数字十分相似。

然而，尽管当前消费总额和快速增长潜力仍十分极大，但有迹象指出，随着个人优先事项的转变，许多中国旅客开始在境外旅游期间缩减支出。公布的近期《中国投资参照》出境旅游年度报告基于对全中国1288名出境游客和40家旅行社展开的一项调查。

报告找到，2015年出境游客人皆开支同比上升了6.2%，而2013年至2014年人均开支早已上升了9.4%。近期的膨胀主要是由购物开支同比上升8%造成的。这种上升在低收益游客中特别是在显著。家庭年收入多达35万元人民币的人士回应，他们最近一次旅游期间在购物上平均值花费了 16440元人民币，比上年下降34.4%，尽管购物开支仍占到他们总支出的相当大一部分(34.3%)。

相比之下，《中国投资参照》去年调查找到的购物开支占比为44.2%。增加购物开支在一定程度上与中国国内形势有关。

宏观经济整体上升有可能促成一些游客在境外游期间发散支出，而北京方面的反腐斗争已显著诱导了礼品出售，特别是在是对较为富足的游客而言。然而，全然从宏观或政策角度来说明这一上升是不该的。实质上，增加购物开支是开支优先顺序全面改变的一部分，比如较富足的游客日益把“体验”置放出售奢侈品之上。

平均值而言，低收益阶层游客的娱乐开支同比快速增长31.1%，在其他服务(还包括汽车出租和当地短途游)上的开支同比快速增长78.6%。购物的游客也日益自由选择更加实惠或不过于著名的品牌，与中国国内经常出现的趋势不谋而合。开支优先顺序的这种改变，应该不会拓宽中国出境游趋势的潜在受益者群体，使其不仅仅限于目前为止的主要赢家——奢侈品零售商。在体验上的开支大大快速增长，应该不会让酒店、娱乐和旅游服务行业的获益程度大大多达以往(以往中国出境游客往往在酒店、餐饮和活动上精打细算，以便省下钱来在商店购物)。

而且受益者将不仅仅限于大牌的酒店、餐厅和旅游景点，因为很多出境游客想要避免更加多某种程度来自中国的旅游团，到热门旅游路线以外的地方去看一看。中国出境旅游还有很大发展空间。

解读较慢变化的品味和消费模式，将是利用这一长年快速增长故事利润的关键。

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