海尔全球品牌节即将开启 61款新品展全球化实力

本文摘要：以全球科技 世界分享为主题的海尔全球品牌节将要于10月20日打开以“全球科技 世界分享”为主题的海尔全球品牌节将要于10月20日打开，预计将以满足用户市场需求的产品、高端原创科技、遍及全球的服务网络为全球用户带给一场家电盛宴。据理解，本次海尔全球品牌节将带给多款智慧新品，涵括洗护、保鲜、厨房、空气、用水、娱乐的6大生活场景解决方案。 相结合全球化的品牌实力，海尔不仅在国内市场构建引导，在海外各大洲也皆获得2位数的快速增长。

以全球科技 世界分享为主题的海尔全球品牌节将要于10月20日打开以“全球科技 世界分享”为主题的海尔全球品牌节将要于10月20日打开，预计将以满足用户市场需求的产品、高端原创科技、遍及全球的服务网络为全球用户带给一场家电盛宴。据理解，本次海尔全球品牌节将带给多款智慧新品，涵括洗护、保鲜、厨房、空气、用水、娱乐的6大生活场景解决方案。

相结合全球化的品牌实力，海尔不仅在国内市场构建引导，在海外各大洲也皆获得2位数的快速增长。随着全球化品牌集群在五大洲的极致布局，海尔的全球化格局将更进一步加剧。高端智慧新品将引起新一轮消费升级 近年来，走出商场不会找到，以往高端气派的欧美日韩家电渐渐藏匿了身形，中国品牌慢慢占有核心方位。

人们回国欧美日韩供不应求家电的风潮也日益降温，走到“全球生产”阶段的中国品牌正在渐渐深化全球化布局，中国品牌日益兴起。全球化品牌海尔在家电领域大大拓展，首度创智慧家庭生态品牌，公布了“4+7+N”仅有场景自定义化成套解决方案，构建了智慧生活场景的无限自定义，为全球用户带给智慧便利生活体验的同时，也大大引导全球家电业的消费升级。本次全球品牌节上，海尔就将在智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室4 大物理空间内，带给涵括空气、用水、娱乐等生活场景的解决方案。在全场景自定义化智慧成套方案中，冰箱、洗衣机、空调、厨电、热水器等与人们衣食住行用密切相关的智慧家电新品也将经常出现在人们视野中。

在智慧厨房场景中，海尔首创冷藏冷藏都保鲜的全空间保鲜冰箱，为用户获取新鲜的食材；在智慧浴室的用水场景中，唯一构建同体积下525mm仅次于筒径的海尔紫水晶洗衣机，解决问题了用户“大件衣服不更容易放进去，也扯不出来”的老问题；而在智慧客厅场景中，海尔净界自洗手空调仅有3分钟之后将PM2.5微克的空间净化无尘。业内人士回应，这些智慧成套产品上市后，将不会引起全球家电市场的消费升级。

近年来，海尔实施“从买产品到买方案”的转型，前进智慧家庭规模落地。2018上半年海尔全屋成套解决方案同比快速增长134%，智慧家庭用户数同比快速增长30.4%。海尔以差异化的竞争优势，不仅在国内市场很快快速增长，在海外市场也成效显著。海尔冰箱在越南高端销额占比从2017年的5%提高至20%；海尔平驱走滚筒洗衣机在欧洲2018年销售额同比快速增长120%；其中俄罗斯上半年销售额同比快速增长300%，增长速度行业内第一。

全球化品牌实力为消费盛宴背书 随着中国企业争相上岸拓展海外市场，中国品牌的全球化布局更进一步加剧。其中，海尔当科成绩较为显著的中国品牌。在上岸路上探寻近20年后，海尔的海外营收早已占到比近半江山，并且今年海尔在各大洲皆获得2位数的快速增长：美洲增长速度11%、欧洲增长速度22%，南亚增长速度28%等等。海尔从上岸伊始就自由选择了风险较高的自律创牌，如今通过全球化的品牌、研发、生产等布局，其全球化格局于是以更进一步深化。

目前，海尔搭起起“10+N”开放式研发体系，构成遍及全球的资源网络和用户网络，问世了双子洗衣机、无压缩机酒柜等112项原创科技，构建了全球领先；海尔在全球竣工了24个工业园、108个生产中心，零距离交互当地用户获知差异化市场需求，在印度发售了BM不双手冰箱，在尼日利亚发售“发电机”空调等等，使海外生产能力超过2000万台，海外生产海外销售占到比56%；海尔在全球另设66个营销中心和143,330个销售网点，服务覆盖面积全球6大洲40个国家，为用户获取7*24小时的全天候服务。如今，海尔通过全球化统合布局，早已构成了海尔、卡萨帝、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、统帅6大家电品牌。在人单合一模式引导下，各品牌皆在海外构建快速增长。

在北美，GE Appliances拷贝人单合一模式转型后，目前早已沦为多达50%美国家庭的自由选择；在澳大利亚，Fisher & Paykel划归海尔后，干衣机市场份额约25% 居于行业第一，洗衣机市场份额约19% 位列前茅；在日本，AQUA通过渠道和产品结构调整，商用社区浸占75%市场份额。在多元化的全球布局下，今天的海尔产品已销往海外160多个国家和地区，全球10亿用户沦为海尔用户，顺利转入欧、美前十大家电连锁渠道。海尔从品牌、科技、生产、服务等多方发力，为全球用户带给更加幸福的家电生活体验。

在10月20日将要打开的海尔全球品牌节上，海尔不仅将带给智慧新品、一站成套方案，还将带给10年尊享的服务，让用户感慨感觉全球化的海尔。

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