玩转足球注意力经济 华帝奥陶纪等品牌赚足关注

本文摘要：历时1月，爆炸全民注目的世界杯再一掉落帷幕，在法国队时隔20年再度夺冠大力神杯的同时，赛场外的品牌生意经也沦为大家的注目焦点。华帝，以“付款”的噱头，早已在世界杯完结的当天，很快守住了各种头条，大有力过“世界杯”本身的势头。在这个四年一遇的全民体育盛事面前，部分企业凭借可爱的内容营销，顺利下车世界杯超级热点，累积了极大的品牌曝光，沦为茶余饭后的谈资。 法国夺标弃全款华帝口碑营销成经典世界杯期间，电梯被刷屏。

历时1月，爆炸全民注目的世界杯再一掉落帷幕，在法国队时隔20年再度夺冠大力神杯的同时，赛场外的品牌生意经也沦为大家的注目焦点。华帝，以“付款”的噱头，早已在世界杯完结的当天，很快守住了各种头条，大有力过“世界杯”本身的势头。在这个四年一遇的全民体育盛事面前，部分企业凭借可爱的内容营销，顺利下车世界杯超级热点，累积了极大的品牌曝光，沦为茶余饭后的谈资。

法国夺标弃全款华帝口碑营销成经典世界杯期间，电梯被刷屏。一个具有华帝厨卫董事长签署的文件沦为广告画面的主体，配文：法国队夺标，华帝弃全款。今年三月刚签下赞助商法国国家队的华帝高调宣告，本届世界杯若法国夺标，凡在登录时间出售世界杯套餐的顾客，华帝将按所购登录产品的发票金额付款。

整个世界杯期间，随着法国一路过关斩将，网民和媒体对于华帝付款的注目越发反感，关于本次活动华帝是亏了还是赚到了，成就了很多网络爆文。这个并非世界杯官方赞助的品牌，甚至力压万达、海信、蒙牛等官方赞助，沦为全民舆论的注目焦点。重庆一家电器卖场华帝专柜销售人员告诉他记者，世界杯广告宣传活动的确为华帝带上央了人气，对于6、7月份厨电销售淡季而言，销量提高不少。

不过“夺标套餐”由于不是“主流产品”，影响不大，仅有销售了2套。也就是说，这个广告，相当大程度上造就过了华帝其他非套餐产品的销售。产业观察家洪仕斌说明，从家电营销的看作，华帝这次做到了一个十分好的尝试。

本次世界杯期间，华帝所支付的钱，7900万，线上渠道都是以平台购物卡的形式展开了支付而已，而销售拉升了3.2亿，口碑堪称赚足了，本周一大家都在辩论华帝，让更加多人注目到这个品牌，真是太值了。巴西队夺标免费玩游戏奥陶纪景区真假球迷活动爆炸朋友圈关于夺标有奖，华帝并不寂寞，值得一提的是一家重庆的网红景区——奥陶纪景区。这个景区纸盒了一个“任性的老板”形象，借老板之口，释放出豪言：世界杯期间，如果老板最喜欢的巴西队夺标，老板自己借钱，请求2万名巴西队球迷免费玩游戏景区，以每人180元门票算数，这波任性价值360万元。不是做作的宣传，而是一个“铁杆球迷”、“有钱人任性“的老板，这样的大喊毫无疑问十分圈粉。

短短半个月的时间，还包括新华网、人民网在内的近百家媒体联合报导了这则新闻，”梦幻奥陶纪“的微信公众号短期内增粉数万人。后来，随着不争气的巴西队负于8强劲，老板伤心而中止活动。

不过，和许多品牌有所不同的是，奥陶纪不仅探讨球迷群体，甚至连“假球迷”也不放过。根据活动规则，如果你自认是假球迷，景区也每天赠送给3000张门票，你可以在世界杯期间及完结后一周免费来骗。

业内人士回应，奥陶纪作为重庆和洪崖洞热度三大名列第一的最火网白景区，又是夏季高峰期，意味著不补流量，此次大胆跨界你好世界杯营销实属难得。事实上，这次营销也为奥陶纪带给了火热爆棚的人气。诸如攀上英国《每日邮报》的18米悬崖秋千，被外媒选为世界九大最大逆转高空项目的步步林心如，高峰期必须排队等候3个小时以上。奥陶纪真假球迷活动也在很多人的朋友圈刷屏。

蹭你没商量众品牌花式营销众生相本届世界杯，各类品牌争相赶到“抱着大腿”，一招一式堪称花样翻新。餐饮方面，旗号边看边吃旗号的餐饮品牌也争相发售了世界杯套餐，比如永辉超市、吃饱了么商家、麦当劳的世界杯套餐、腾讯体育的企鹅酒吧等。

食品方面，一个取名为三胖蛋瓜子的品牌，从纸盒上著手，他们自由选择了4个近于有竞争力的球队，做到了四款辨识度很高的纸盒。只要出售了其中一个球队的瓜子，这个队如果最后转入四强劲，就免费再送一罐。作为世界杯的绝配，啤酒品牌也不甘寂寞。

重庆一款叫作“艺术精酿”的啤酒，本来做到了“猜中四强分20吨精酿啤酒”的活动，结果因为黑马克罗地亚无人中奖。在决赛阵容落定后，新增了一个活动：猜中对冠军，卖多少啤酒，送来多少啤酒。看起来，这是一个亏本交易：中奖概率小于百分之五十，按实力，法国有七成实力夺标，大家都猜中法国夺标，那酒不是都白喝了吗?罗飞忘了笔账，卖的人都是借钱的，也有猜错的有可能，最后送来的也是酒不是钱，这个账算数得过来，期望消费者和更有人气才是最重要的。

最后，很多人既买了法国又买了克罗地亚，酒的销量大幅提高。品牌营销专家张锐回应，由于国人对于运动的注目早已俗世了“胜败心”，所以除了一小部分真为球迷之外，大部分“伪球迷”只不过是把世界杯当作了一次派对，一个大的话题。“在这种背景下，品牌更加多考虑到的还知道不是胜败的问题，而对于品牌而言，人与故事才更加最重要，我想要这也是为什么话题营销在世界杯期间需要大行其道的原因。

”张锐回应。

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